迪士尼宣布上调订阅服务价格，并将打击账号共享

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当地时间 8 月 9 日，迪士尼方面发布了截至 2023 年 7 月 1 日的 2023 财年第三季度未经审计财报。其中显示，该季度其营收为 223.3 亿美元、同比增长 3.84%，其中直接面向消费者的媒体业务 ( 即流媒体业务 ) 营收为 55.3 亿美元、同比增长 9%，经营亏损大幅收窄超过一半、至 5.12 亿美元。

用户数据方面，该季度 ESPN+ 用户量为 2520 万、同比基本持平，Hulu 用户数为 4830 万人、同比基本持平，Disney+ 用户数环比下降 7.4% 至 1.461 亿，不及市场预期的 1.548 亿，主要原因则是未能续签印度板球比赛的播放权，导致 Disney+ Hotstar 失去了近 25% 的用户。

在此次财报电话会议上，迪士尼方面还宣布将上调订阅服务的价格。具体而言，自 2023 年 10 月 12 日起，无广告 Disney+ 的月费将从目前的 10.99 美元涨至 13.99 美元、涨幅超 27%；无广告 Hulu 的订阅服务月费则将从目前的 14.99 美元涨至 17.99 美元、涨幅约 20%。

据悉，这已是 Disney+ 在不到一年的时间里第二次涨价。对此迪士尼 CEO Bob Iger 表示，" 我们在 2022 年年末对 Disney+ 的价格进行了相当大的提价，但并未看到因此而出现大幅的用户流失，这实际上很令人振奋 "。

此外，迪士尼方面还计划在 2023 年 11 月将含广告的 Disney+ 订阅服务拓展至欧洲、加拿大等市场。据 Bob Iger 透露，自 2022 年 12 月上线以来，含广告版本 Disney+ 在美国市场的用户量已突破 330 万。

同时作为订阅服务价格调整策略的一部分，迪士尼方面还宣布，自 2023 年 9 月 6 日起将推出一项全新的捆绑包，其中包含无广告版本 Hulu 和无广告版本的 Disney+，价格为每月 19.99 美元。而其此前推出的含无广告版本 Hulu、无广告版本 Disney+、含广告 ESPN+ 的捆绑包月费，则将从 19.99 美元涨至 24.99 美元。此外，Hulu+ Live TV 的价格将上涨 7 美元，其中含广告版本将上涨到 76.99 美元，无广告版本将上涨到 89.99 美元。

在此次财报电话会议上 Bob Iger 还表示，该公司正在 " 积极探索解决账户共享问题的方法 "，并将其作为 " 一个重要优先事项 "、希望在今年晚些时候实施。虽然官方目前并未明确透露存在账户共享行为的用户数量，但表示这个数字 " 很大 "。

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